户外宝社区媒体五件套，助力品牌在社区实现品效合一

东莞谢岗律师获悉

品牌宣传界里，“社群环境”现已非仅是“引人注目之处”，而是品牌同家庭顾客群体构建紧密关联、达成“品牌理解力提升与实际购买行为产生”的关键区域。不过许多品牌在社群推广时，往往困在“或者只求引人注目却无购买，或者只重购买却忽视品牌理解力”的难题之中。户外宝社区媒体五件套，依靠 “场景互相补充、功能彼此配合” 的优势，打造出 “品牌认知 - 互动参与 - 转化成交” 的完整营销流程 —— 从入口灯箱的高频展示形成印象，到道闸广告的精准对接锁定目标，再到电梯广告的深入提示、公告栏的实用指引、广场大屏的互动吸引，使品牌在社区既能 “提升知名度”，又能 “促进销售”，切实达成 “品效结合”。

形象塑造：入口灯箱搭配广场大屏，构建社区标志性视觉中心

品牌要在社区开展营销活动，首要任务是让当地住户能够认出这个品牌，户外宝社区媒体五件套里的 “社区入口灯箱” 和 “社区活动广场大屏”，依靠其频繁出现加上视觉效果强烈的特点，是帮助品牌在社区里树立形象的关键工具。

1. 社区入口灯箱：“第一印象” 锁定每日必经场景

社区入口是居民每天出入的固定通道，户外宝入口灯箱凭借其 “面积宽、光线强” 的特点，成为居民对品牌的最初视觉感受。某款新推出的家居清洁产品，在 100 个社区投放入口灯箱，画面以 “清新的绿色调 + 产品清洁前后的效果对比” 作为主要视觉元素，强调 “源于自然成分、强力清除污渍” 的主要优势。统计资料表明，经过一个月的推广，当地民众对该公司的了解程度由原来的百分之十二增长到五十八个百分点，有百分之七十二的人反映说，因为经常在出入时都能瞥见，所以不知不觉就记住了这个牌子。

更为重要的是，入口灯箱能够依据社区人群特点 “量身打造宣传信息”：对于年轻家庭聚居区，灯箱着重展示 “热门商品、方便操作”；对于老年家庭聚集地，则强调 “放心成分、实惠价格”。某个乳制品商标识在高档住宅区入口的广告灯箱上展示“科学配方搭配知名人士宣传”的视觉形象，同时在高需求社区的宣传物料中强调“详细成分说明搭配低廉售价”的信息，成功针对“不同区域采用差异化宣传策略”，该品牌在这两个社区内的知名程度都增加了百分之四十以上。

2. 社区活动广场大屏：“动态内容” 强化品牌记忆

社区活动广场是居民放松休憩的集中场所，户外宝广场大屏借助 “动态影像 + 场景联动”，使品牌印象从 “被动接收” 转变为 “主动留存”。某饮品品牌在广场大屏播放 “亲友欢聚饮饮品” 的感人画面，并在屏幕下方增设 “扫码加入‘家庭合影分享’” 互动，居民扫码上传家庭照片，就有机会获得奖励。活动期间，广场大屏每日有 800 人观看，参与合影活动的家庭超过 300 组，品牌在社区中的家庭关联度认知增加了 35%，许多居民说，看到大屏播放的家庭视频，就会想起购买这种饮料回家和家人一起分享。

对于新推出的品牌，广场的电子屏幕还能起到 “新品宣传” 的作用：某个食品品牌在广场的电子屏幕上举办 “社区新品免费品尝网络直播”，电子屏幕即时显示居民品尝后的反应，并且提示 “扫描二维码购买立减十元”，这样既借助网络直播让居民认识到 “新品美味”，也为之后促成购买做了准备，新品在社区的接受度增加了百分之二十八。

互动交流：道闸宣传 + 电梯宣传，使品牌和住户紧密关联

形成认知之后，品牌要借助交流，促使居民从知晓品牌转为渴求了解品牌信息。户外宝社区媒体五件套里的单元门道闸广告和电梯轿厢广告，依靠强制驻留和精准对接的优势，变成品牌与居民深度交流的必要环节。

1. 单元门道闸广告：“精准互动” 锁定高价值客群

道闸广告的主要服务对象是住在小区的车主家庭，这类人群购买力强，是品牌重点关注的群体。户外宝采用 “道闸广告搭配特别福利” 的方式，促使这些高价值人群积极参与活动。某个知名家电品牌在道闸广告上展示 “整套家电方案” 的内容，并且说明 “扫描道闸处的二维码，预约免费上门规划，能够得到一套高档茶具”。驾车人士在等候栏杆升起期间（通常需要八秒），扫描二维码的比例达到十五分之一，在这些车主中，有四成家庭预先申请了入户规划服务，公司借助“特别福利交流”，顺利将“重点客户”从“初步认识”阶段引导至“深入了解”。

更准确地说，道闸广告能够依据车辆的价值层级，展示相应的互动项目：对于价值低于二十万元的车辆，会展示经济实惠的家电产品组合互动；对于价值在二十万到五十万元之间的车辆，会展示优质家电产品组合互动；对于价值超过五十万元的车辆，会展示专属定制的家电服务互动。这个汽车品牌运用这种做法，在道闸广告里放置“多种汽车试驾登记”的互动环节，扫描二维码登记试驾的车主里面，有80%选择的车型同广告推送的信息一致，这种互动的针对性远远强于一般社区广告。

2. 电梯轿厢广告：“场景互动” 唤醒潜在需求

居民在电梯里会集中利用零散时间，户外宝电梯广告借助情境式互动谢岗镇律师，激发住户的潜在需要。某个家居品牌在电梯广告中展示各类住宅空间整理难题，例如狭小空间衣物难收纳，厨房厨具杂乱无章，并配备触摸屏互动功能，用户点选对应问题就能获取品牌整理产品的使用方法。统计表明，电梯广告每日获得的点击量共计 200 次，其中 60% 的点击都发生在针对“小户型收纳”问题的内容上，品牌因此选择向小户型集中的社区增加收纳产品的供应，最终导致销量增长了 32%。

服务品牌在电梯广告上也能做些简单的互动游戏：某个早教中心就在电梯广告里设置了互动环节，让居民输入孩子的年龄，然后就能收到一份专门的成长指导，还能同时拿到一张9块9的体验课优惠券活动期间，参与电梯广告互动的人达到五百以上，体验课报名的比例为百分之三十，品牌借助简单的互动方式，成功唤醒了社区里那些尚未成为客户的潜在人群。

转化成交：公告栏媒体 + 五件套组合，让居民 “便捷下单”

交流过后，企业必须借助 “轻松指引”，促使住户从 “意向了解” 转化为 “真正下单”。户外宝社区宣传工具里的 “社区公告板宣传”，配合其余四种工具的 “联合推动”，搭建了 “社区内顺畅变现” 的通道，显著减少了住户的选购思考负担。

1. 社区公告栏媒体：“便民引导” 推动即时转化

信息公示板是住户了解社区事务的主要途径，户外宣传栏平台借助公益性活动与商业推广的融合，使推广活动更容易被大家接受。某居民区食品商店在宣传板左边张贴了“社区食品送货时刻表”（公益内容），右边展示了“当日优惠蔬菜”的宣传，并且标明了“扫描二维码加入社区团购，消费满三十元包邮”。人们查看送货时刻，就会留意优惠资讯，扫码加入群体的比例高达百分之二十，社群每日平均有五十单生意，其中六成是经由布告栏指引产生的。

针对实体店铺品牌，公告板媒介能够促进顾客光临：某社区附近的餐馆在公告板上发布“本社区居民专享优惠”内容，顾客剪下公告板上的凭证，便可在店内获得八折优惠。活动期间，该餐馆社区内的顾客到店人数增加了45%，许多居民反馈“通过公告板了解到优惠信息，正好晚上不想烹饪，于是带着家人前往”。

2. 五件套组合转化：“多场景提醒” 提升转化效率

单一媒介的传播成效不高，而五件套的搭配推荐能显著提升转化率。某知名快速消费品品牌在社区平台发起“新品推广”项目，户外宝为其策划了“整体流程搭配促进计划”：

这套方案推行之后，品牌在社区的新品销售比例增长了百分之六十五，其中通过网络渠道成交的有百分之四十，到店铺内购买的有百分之三十五，自行领取的有百分之二十五，达成了“网络销售+店铺销售+自行领取”的全方位销售网络覆盖。品牌的管理者谈到：“早先在社区只投放一种宣传，销售情况总是起伏不定，如今五种产品同时推广，居民无论在何处都能看到销售指引，成效自然会显著。”

整合产品与效果，五件套搭配线上工具，实现从线下社区到线上平台的营销流程完整覆盖

为了增强品质与效率的共同作用，户外宝会把社区广告资源包和线上推广手段融合，建立从实体接触，到网络交流，再到实际购买的完整过程，使品牌在社区中的宣传作用不断增强。

1. 五件套 + 社区社群：沉淀私域流量

户外宝平台为品牌建立“区域专属交流群组”，住户借助五件套宣传品上的条形码加入群组，品牌在群组中举办“特别折扣、新品体验、趣味竞猜”等举措，把社区人群转化为品牌自有的客户资源。该母婴品牌借助五件套吸引居民加入社群，一个月内积累超过五百名社区妈妈用户，社群中新品试用请求占比达到七成，后续再次购买比例超过四十五，私域流量创造的收益占社区总收益的三成

2. 五件套 + 线上直播：放大互动效果

户外宝在社区活动广场的显示屏上进行了品牌直播活动，居民们可以到现场观看，也能够利用五件套广告里附带的二维码在线上观看。一家家具企业借助广场的显示屏直播了家居布置方法，并且直播过程中派发了五件套专用的优惠凭证，居民们无论是在线下扫描，还是在网上点击都可以获得这个优惠凭证。直播时段，线下大屏幕实时观众有 500 位，线上同步观看者超过 2000 位，折扣券使用比例高达 35%，活动期间社群成交总额突破 10 万元。

3. 五件套 + 数据中台：优化品效策略

户外宝把五件套的互动信息跟转化信息合并进了“品牌数据中台”，品牌方能够利用中台来了解“哪些社区的五件套转化表现更佳、哪些互动手段更有效”，然后据此改进未来的计划。该快消品牌借助数据中台分析，了解到年轻家庭聚集区的“电梯广告配合线上购买”模式转化率最高，老年家庭聚集区的“公告栏引导线下光顾”模式转化率更优，于是决定优化投放计划，将年轻聚集区的电梯广告投入提高两成，老年聚集区的公告栏投入提高两成，整体转化成效因此再增长十分之一。

五件套，让社区营销从 “单一功能” 走向 “品效合一”

户外宝社区媒体五件套的意义，在于它不再是独立的宣传物料，而是品牌在社区达成“效果与效益统一”的完整解决方案——从入口灯箱、广场大屏的初步印象塑造，到道闸、电梯的深度互动沟通，接着是公告栏、组合指示牌的促进购买行为，最终借助线上平台积累核心用户，每个环节都紧扣“提升品牌知名度同时达成销售转化”的核心宗旨。

品牌追求社区营销的最终目的东莞谢岗律师，并非广告投入的多少，而是认知积累的多少，转化获取的多少，用户沉淀的多少。户外宝社区媒体五件套，正好为品牌提供了达成这一目的的全面方法，使品牌在社区中既能够被记住，又能够被挑选。

社区经济不断兴旺，社区将转变为品牌推广的焦点区域。户外宝社区媒体五件套，将坚守“效果与效益并重”的原则，持续改进各场景的配合，加强线上线下的结合，从而为品牌在社区宣传活动中带来更多收益。将来，随着众多品牌借助五件套达成 “认知度提升与转化率提高” 的双重目标，社区外的广告媒介将肯定成为品牌宣传流程中 “极为关键的部分”，并且户外宝的五件套规范，会变成社区推广 “品质与效益并重” 的行业典范。

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